今日头条上线搜索广告，8月刚引入前百度搜索高管

字节跳动在近期上线了“搜索广告”。在其商业化广告方案中，除了信息流之外，新增了搜索广告类。

今年 8 月 25 日，据腾讯《一线》消息，前百度副总裁吴海锋、前百度执行总监孙雯玉已加盟字节跳动。吴海锋为前百度副总裁，在百度 13 年，孙雯玉为前百度执行总监、简单搜索App创始人，在百度 12 年。

2006 年，吴海锋加入百度，从事了 7 年的NLP研究，之后负责百度阿拉丁业务， 2013 年，吴海锋调岗转去图片搜索部，实现了图片搜索团队满意度十年来首次反超Google， 2017 年吴海锋升任百度公司副总裁，全面负责百度搜索公司大搜索整体业务。

吴海锋和孙雯玉相继离开百度后，共同创立了幺零贰四科技(海南)有限公司。据天眼查信息显示，该公司业务为医疗信息相关，成立于 2019 年 5 月 1 日。该公司致力于通过人工智能、云计算、大数据等技术，打造全网最优质的医疗健康内容服务平台。

除了引入前百度搜索高管，头条在搜索上有自己的野心。 2019 年 11 月，今日头条CEO朱文佳被问到今日头条搜索目标是想超越百度时，他表示，既然做一个东西，肯定瞄着第一去做的，如果瞄着第二没有奔头。

字节跳动从 2017 年即开始布局搜索。 2017 年字节引入前 360 搜索产品负责人吴凯出任搜索业务负责人。

2019 年 8 月，字节跳动官方发布搜索部门招聘启事，表示将从 0 到 1 打造一个通用搜索引擎，“搜索团队覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品，正在打造出一个理想的搜索中台架构。

2019 年 9 月 9 日，字节跳动完成对互动百科的全资收购，持股100%。今年 2 月 27 日，字节跳动推出“头条搜索”独立App，其新Slogan为“头一条就是你想搜的”。

字节的搜索业务起初依赖于今日头条的内容，主要体现为站内搜索，迄今，用户能够搜索站内内容，百度和 360 等站外内容。此外，字节已经跟小米和坚果手机内进行了部分搜索绑定服务。

同时在搜索的拓展也让头条提升用户活跃度。在 2019 年年中的CEO面对面会上，张一鸣曾对外表示，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩 4000 万DAU(日活跃用户数量)。在搜索上线之后，据Questmobile数据，2020 年春节前后，今日头条DAU高达1.4 亿。

字节跳动的主要营收来源于广告。 2019 年，全年营收超过 1400 亿元，广告营收大约为 1200 亿元，且字节跳动公司 2020 年营收目标为 1800 亿- 2000 亿元人民币。

相比较下， 2019 年的广告营收为 781 亿元，与搜索引擎有关的在线广告占总营收的72.7%。百度仍然是搜索引擎的市场领先者，据StatCounter统计，截止到今年 6 月，百度市场份额为66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市场份额分别为22.06%和3.40%。

搜狗CEO王小川认为，拥有巨大流量只是做搜索业务的基础之一，想要做好搜索需要具备两个条件：一有足够多内容积累，二是服务和入口离用户很近。

在内容上，字节系有今日头条、抖音、西瓜视频等积累了一定的内容，在入口上，目前字节还未有足够多的入口。不管是内容还是入口，要做搜索的第一，字节还有很长的路要走。